Social and Psychological Motives Affecting The Consumerism of Fast Fashion among Saudi Women
Keywords:
Consumerism, fast fashion, Saudi consumers, psychological motives, social motives
Abstract
Over the last decade, the international recognition of sustainability has been growing in many disciplines, including fashion and textiles discipline. The fast fashion industry is one of the most unsustainable and polluting industry that impede the sustainability in the industry. Since the consumer is the center of this fashion industry, it is important to understand how fast fashion affects consumers around the world, which in turn will contribute to raising the awareness about ethical consumption and promoting sustainable fashion. Thus, the purpose of this research was to identify the psychological and the social motives that affects fast fashion consumerism among Saudi females’ consumers. A quantitative descriptive method approach was applied to collect the data via web-based survey from 600 Saudi females from various social and cultural backgrounds. To measure the research hypotheses, a measurement model was developed by conducting the confirmatory factor analysis (CFA) and the structural equation modeling (SEM) using SPSS & Amos software. Finding reveled significant differences between the psychological and the social motives that affects fast fashion consumerism among Saudi females’ consumers. It was found that the psychological motives have the strongest influence on the consumerism of fast fashion among Saudi females. As for the demographic factors, the researcher found that the age and educational level are the most influential variables on consumerism of fast fashion. The main contribution of this study is developing a measurement model which can be used to conduct more studies about consumerism on different groups of consumers. Future work should be exploring ethical consummation and sustainable fashion among Saudi consumers.
References
1. ابراهيم، ح، ن (2013) العوامل المؤثرة على النزعة الاستهلاكية عند المستهلك العراقي دراسة تحليلية لآراء عينة من الزبائن باستخدام اسلوب التحليل العاملي، مجلة دراسات محاسبية ومالية، 8, 23, 56-72.
2. الخواجة، م. ي. ش. (2000). العولمة وثقافة الاستهلاك دراسة ميدانية في قرية مصرية، مجلة كلية الآداب، جامعة طنطا - كلية الآداب، ع 13، ص1 -43.
3. الدباغ، م. ع. (2008). العوامل المؤثرة على السلوك الاستهلاكي لشراء الملابس لدى المرأة السعودية، مجلة علوم وفنون - دراسات وبحوث جامعة حلوان م 20(2)، 305-322.
4. السيد، س. ر. ا. (2016). الشراء القهري وعلاقته بتقدير الذات لدى عينة من طلاب الجامعة، مجلة الدراسات العربية، رابطة الاخصائيين النفسيين المصرية، 15 (1)، 1-36.
5. الطويل، ح. ص. س. (2016). الدوافع: تعريفها -أهميتها -انواعها -وظائفها -نظرياتها، مجلة كلية التربية، جامعة بنها -كلية التربية، 27(106)، 1-16.
6. الطيب، ي. م. ع. (2016). أثر السن ومستوي التعليم على نية المستهلك الشرائية لدى مستقبلي خدمة رسائل المحمول الإعلانية القصيرة، المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية، جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالإسماعيلية، 7، 485-510.
7. المجني، رانية & عمار، نريمان. (2020). سلوك المستهلك، الجامعة الافتراضية السورية، مؤسسة المشاع الإبداعي، الجمهورية العربية السورية.
8. صونية، شتوان. (2017). محاضرات في سلوك المستهلك، وزارة التعليم العالي والبحث العلمي، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، جامعة محمد الصديق بن يحيي.
9. عادل، ب. (2017). التوافق النفسي وعلاقته بدافعية ممارسة التربية البدنية والرياضية (رسالة ماجستير) قسم التربية البدنية-تعلم حركي، جامعة محمد بوضياف، وزارة التعليم العالي والبحث العلمي، المسيلة.
10. عامر، عبد الناصر السيد. (2018). نمذجة المعادلة البنائية للعلوم النفسية والاجتماعية الأسس والتطبيقات والقضايا، دار جامعة نايف للنشر، الرياض.
11. العتيبي، هـ. ر. (2018). مظاهر وأسباب النزعة الاستهلاكية عند الفتاة الجامعية السعودية: دراسة على عينة من طالبات الكليات الإنسانية بجامعة الملك سعود، مجلة جامعة الفيوم للعلوم التربوية والنفسية، جامعة الفيوم -كلية التربية، 1 (9)، 143 –166.
12. عمر، أ. م. (2020). التمكين الاقتصادي للمرأة السعودية: الأبعاد والمعوقات، مجلة جامعة أم القرى للعلوم الاجتماعية، جامعة أم القرى، 12 , 2.
13. كوتلر، فيليب & سوندرز، جون & أرمسترونغ، غاري & بونغ، فيرونيكا. (2002). التسويق الجزء الثاني: السلوك- الأسواق البيئة- المعلومات (ترجمة: مازن نفاع) منشورات دار علاء الدين، سورية، دمشق، 417.
References
14. Alharbi, W. (2018). An Investigation Info How Women in Saudi Arabia Use Consumption of Fashion to Construct Their Self Image and Social Identity: A Comparison with British Women and Possible Implications on Marketing Management, Social Sciences Arab Journal, The Arab Foundation for Scientific Consultation and Human Resource Development, 14 (5), 2-24.
15. Arnold, M. J. & Reynolds, K. E. (2003). Hedonic shopping motivations, Journal of Retailing, 79 (2), 77–95.
16. Barnes, L., & Lea-Greenwood, G. (2006). Fast fashioning the supply chain: shaping the research agenda. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 10 (3), 259-271.
17. Benvenuto, S. (2000). Fashion: Georg Simmel. J. Artif. Soc. Soc. Simul., 3.
18. Bertrandias, L., & Goldsmith, R.E. (2006). Some psychological motivations for fashion opinion leadership and fashion opinion seeking, Journal of Fashion Marketing and Management, 10 (1), 25-40.
19. Chang, W., Lu, L., Lin, H.S., & Chang, K. (2011). Mediating effect of buying motives between physical vanity and online compulsive buying. African Journal of Business Management, 5, 3289-3296.
20. Choi, T. (2014). Fast Fashion Systems Theories and Applications, Leiden, The Netherlands, CRC Press/Balkem.
21. Diddi, S. (2014). Understanding ethical consumption decisions: The role of values, attitudes and expectations in the apparel purchasing context. (Doctoral dissertation). DOCTOR OF PHILOSOPHY in Apparel, Merchandising and Design, Iowa State University Ames, Iowa.
22. Douglas, M., Isherwood, B. (1996) The World of Goods: Towards an Anthropology of Consumption, Routledge, London.
23. Gabrielli, V., Baghi, I., & Codeluppi, V. (2013). Consumption practices of fast fashion products: a consumer‐based approach, Journal of Fashion Marketing and Management, 17, (2), 206-224.
24. Hirschman, E.C. (1981). Comprehending Symbolic Consumption: Three Theoretical Issues, in SV - Symbolic Consumer Behavior, eds. Elizabeth C. Hirschman and Morris B. Holbrook, New York, NY: Association for Consumer Research, Pages: 4-6.
25. Hirschman, E.C., & Holbrook, M.B. (1982). Hedonic Consumption: Emerging Concepts, Methods and Propositions, Journal of Marketing, 46 (3), 92-101.
26. Leary, M.R., & Hoyle, R.H. (2009). Handbook of Individual Differences in Social Behavior, The Guilford Press, New York, U.S.A.
27. Leary, M.R., Kelly, K.M., Cottrell, C.A., & Schreindorfer, L.S. (2013). Construct Validity of the Need to Belong Scale: Mapping the Nomological Network, Journal of Personality Assessment, 95 (6), 610-624.
28. Levy, S. J. (1959). Symbols for Sale. Harvard Business Review, 37tel:(4)117-224.
29. Linden, A.R. (2016). An Analysis of the Fast Fashion Industry (Senior Projects). Bard college, Annandale-on-Hudson, New York.
30. Lundblad, L., & Davies, I. (2016). The values and motivations behind sustainable fashion consumption. Journal of Consumer Behavior, 15, 149-162.
31. Manchiraju, S., & Sadachar, A. (2014). Personal values and ethical fashion consumption. Journal of Fashion Marketing and Management, 18, 357-374.
32. Morris, C. (1947). Signs, Language and Behavior, George Braziller, Inc, New York.
33. Murphy, C.M., Stosny, S., & Morrel, T.M. (2005). Change in self-esteem and physical aggression during treatment for partner violent men. Journal of Family Violence, 20 (4), 201–210.
34. Netemeyer, R.G., Burton, S., & Lichtenstein, D.R. (1995). Trait Aspects of Vanity: Measurement and Relevance to Consumer Behavior. Journal of Consumer Research, 21 (4), 612-626.
35. Niinimäki, K. (2010). Eco-clothing, consumer identity and ideology. Sustainable Development, 18 (3), 150–162.
36. Niinimäki, K., Peters, G., Dahlbo, H., Perry, P., Rissanen, T., & Gwilt, A. (2020). The environmental price of fast fashion, Nature Reviews Earth & Environment, 1 (4), 189-200.
37. Prónay, S., & Hetesi, E. (2016). Symbolic Consumption in Case of Brand Communities, Society and Economy, 38 (1), 87-102.
38. Razzaq, Z., Razzaq, A., Yousaf, S., & Hong, Z. (2018). The Impact of Utilitarian and Hedonistic Shopping Values on Sustainable Fashion Consumption: The Moderating Role of Religiosity, Global Business Review, 19, 1224 - 1239.
39. Reinders Folmer, C.P. (2016). Social Motives, The SAGE Encyclopedia of Theory in Psychology, 2, 886-890.
40. Saricam, C., & Erdumlu, N. (2016). Modeling and Analysis of the Motivations of Fast Fashion Consumers in Relation to Innovativeness, Istanbul Technical University, Faculty of Textile Technologies and Design, Istanbul, Turkey, AUTEX Research Journal, 16 (4), 205-213.
41. Sedikides, C., & Gregg, A.P. (2003). Portraits of the self. In M. A. Hogg and J. Cooper (Eds.), Sage handbook of social psychology, 110-138. London, UK.
42. Sheth, J.N., Newman, B.I., & Gross, B.L. (1991). Why we buy what we buy: A theory of consumption values. Journal of Business Research, 22 (2), 159–170.
43. Slade-Brooking, C. (2016). Creating a brand identity: a guide for designers, Laurence King Publishing.
44. Sproles, G.B. (1974). Fashion Theory: A Conceptual Framework. ACR North American Advances. Association for Consumer Research, 463-472.
45. Strahilevitz, M.A., & Myers, J.A. (1998). Donations to Charity as Purchase Incentives: How Well They Work May Depend on What You are Trying to Sell, Journal of Consumer Research, 24 (4), 434-446.
46. Tawfiq, W.A., & Ogle, J.P. (2013). Constructing and Presenting the Self Through Private Sphere Dress: An Interpretive Analysis of the Experiences of Saudi Arabian Women, Clothing and Textiles Research Journal, 31 (4), 275-290.
47. Tian, K., Bearden, W.O., & Hunter, G.L. (2001). Consumers’ Need for Uniqueness: Scale Development and Validation. Journal of Consumer Research, 28 (1), 50-66.
48. Yinyin, W. (2011). Consumer Behavior Characteristics in Fast Fashion (Master Thesis). Swedish School of Textiles, University of Borås, Sweden.
2. الخواجة، م. ي. ش. (2000). العولمة وثقافة الاستهلاك دراسة ميدانية في قرية مصرية، مجلة كلية الآداب، جامعة طنطا - كلية الآداب، ع 13، ص1 -43.
3. الدباغ، م. ع. (2008). العوامل المؤثرة على السلوك الاستهلاكي لشراء الملابس لدى المرأة السعودية، مجلة علوم وفنون - دراسات وبحوث جامعة حلوان م 20(2)، 305-322.
4. السيد، س. ر. ا. (2016). الشراء القهري وعلاقته بتقدير الذات لدى عينة من طلاب الجامعة، مجلة الدراسات العربية، رابطة الاخصائيين النفسيين المصرية، 15 (1)، 1-36.
5. الطويل، ح. ص. س. (2016). الدوافع: تعريفها -أهميتها -انواعها -وظائفها -نظرياتها، مجلة كلية التربية، جامعة بنها -كلية التربية، 27(106)، 1-16.
6. الطيب، ي. م. ع. (2016). أثر السن ومستوي التعليم على نية المستهلك الشرائية لدى مستقبلي خدمة رسائل المحمول الإعلانية القصيرة، المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية، جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالإسماعيلية، 7، 485-510.
7. المجني، رانية & عمار، نريمان. (2020). سلوك المستهلك، الجامعة الافتراضية السورية، مؤسسة المشاع الإبداعي، الجمهورية العربية السورية.
8. صونية، شتوان. (2017). محاضرات في سلوك المستهلك، وزارة التعليم العالي والبحث العلمي، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، جامعة محمد الصديق بن يحيي.
9. عادل، ب. (2017). التوافق النفسي وعلاقته بدافعية ممارسة التربية البدنية والرياضية (رسالة ماجستير) قسم التربية البدنية-تعلم حركي، جامعة محمد بوضياف، وزارة التعليم العالي والبحث العلمي، المسيلة.
10. عامر، عبد الناصر السيد. (2018). نمذجة المعادلة البنائية للعلوم النفسية والاجتماعية الأسس والتطبيقات والقضايا، دار جامعة نايف للنشر، الرياض.
11. العتيبي، هـ. ر. (2018). مظاهر وأسباب النزعة الاستهلاكية عند الفتاة الجامعية السعودية: دراسة على عينة من طالبات الكليات الإنسانية بجامعة الملك سعود، مجلة جامعة الفيوم للعلوم التربوية والنفسية، جامعة الفيوم -كلية التربية، 1 (9)، 143 –166.
12. عمر، أ. م. (2020). التمكين الاقتصادي للمرأة السعودية: الأبعاد والمعوقات، مجلة جامعة أم القرى للعلوم الاجتماعية، جامعة أم القرى، 12 , 2.
13. كوتلر، فيليب & سوندرز، جون & أرمسترونغ، غاري & بونغ، فيرونيكا. (2002). التسويق الجزء الثاني: السلوك- الأسواق البيئة- المعلومات (ترجمة: مازن نفاع) منشورات دار علاء الدين، سورية، دمشق، 417.
References
14. Alharbi, W. (2018). An Investigation Info How Women in Saudi Arabia Use Consumption of Fashion to Construct Their Self Image and Social Identity: A Comparison with British Women and Possible Implications on Marketing Management, Social Sciences Arab Journal, The Arab Foundation for Scientific Consultation and Human Resource Development, 14 (5), 2-24.
15. Arnold, M. J. & Reynolds, K. E. (2003). Hedonic shopping motivations, Journal of Retailing, 79 (2), 77–95.
16. Barnes, L., & Lea-Greenwood, G. (2006). Fast fashioning the supply chain: shaping the research agenda. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 10 (3), 259-271.
17. Benvenuto, S. (2000). Fashion: Georg Simmel. J. Artif. Soc. Soc. Simul., 3.
18. Bertrandias, L., & Goldsmith, R.E. (2006). Some psychological motivations for fashion opinion leadership and fashion opinion seeking, Journal of Fashion Marketing and Management, 10 (1), 25-40.
19. Chang, W., Lu, L., Lin, H.S., & Chang, K. (2011). Mediating effect of buying motives between physical vanity and online compulsive buying. African Journal of Business Management, 5, 3289-3296.
20. Choi, T. (2014). Fast Fashion Systems Theories and Applications, Leiden, The Netherlands, CRC Press/Balkem.
21. Diddi, S. (2014). Understanding ethical consumption decisions: The role of values, attitudes and expectations in the apparel purchasing context. (Doctoral dissertation). DOCTOR OF PHILOSOPHY in Apparel, Merchandising and Design, Iowa State University Ames, Iowa.
22. Douglas, M., Isherwood, B. (1996) The World of Goods: Towards an Anthropology of Consumption, Routledge, London.
23. Gabrielli, V., Baghi, I., & Codeluppi, V. (2013). Consumption practices of fast fashion products: a consumer‐based approach, Journal of Fashion Marketing and Management, 17, (2), 206-224.
24. Hirschman, E.C. (1981). Comprehending Symbolic Consumption: Three Theoretical Issues, in SV - Symbolic Consumer Behavior, eds. Elizabeth C. Hirschman and Morris B. Holbrook, New York, NY: Association for Consumer Research, Pages: 4-6.
25. Hirschman, E.C., & Holbrook, M.B. (1982). Hedonic Consumption: Emerging Concepts, Methods and Propositions, Journal of Marketing, 46 (3), 92-101.
26. Leary, M.R., & Hoyle, R.H. (2009). Handbook of Individual Differences in Social Behavior, The Guilford Press, New York, U.S.A.
27. Leary, M.R., Kelly, K.M., Cottrell, C.A., & Schreindorfer, L.S. (2013). Construct Validity of the Need to Belong Scale: Mapping the Nomological Network, Journal of Personality Assessment, 95 (6), 610-624.
28. Levy, S. J. (1959). Symbols for Sale. Harvard Business Review, 37tel:(4)117-224.
29. Linden, A.R. (2016). An Analysis of the Fast Fashion Industry (Senior Projects). Bard college, Annandale-on-Hudson, New York.
30. Lundblad, L., & Davies, I. (2016). The values and motivations behind sustainable fashion consumption. Journal of Consumer Behavior, 15, 149-162.
31. Manchiraju, S., & Sadachar, A. (2014). Personal values and ethical fashion consumption. Journal of Fashion Marketing and Management, 18, 357-374.
32. Morris, C. (1947). Signs, Language and Behavior, George Braziller, Inc, New York.
33. Murphy, C.M., Stosny, S., & Morrel, T.M. (2005). Change in self-esteem and physical aggression during treatment for partner violent men. Journal of Family Violence, 20 (4), 201–210.
34. Netemeyer, R.G., Burton, S., & Lichtenstein, D.R. (1995). Trait Aspects of Vanity: Measurement and Relevance to Consumer Behavior. Journal of Consumer Research, 21 (4), 612-626.
35. Niinimäki, K. (2010). Eco-clothing, consumer identity and ideology. Sustainable Development, 18 (3), 150–162.
36. Niinimäki, K., Peters, G., Dahlbo, H., Perry, P., Rissanen, T., & Gwilt, A. (2020). The environmental price of fast fashion, Nature Reviews Earth & Environment, 1 (4), 189-200.
37. Prónay, S., & Hetesi, E. (2016). Symbolic Consumption in Case of Brand Communities, Society and Economy, 38 (1), 87-102.
38. Razzaq, Z., Razzaq, A., Yousaf, S., & Hong, Z. (2018). The Impact of Utilitarian and Hedonistic Shopping Values on Sustainable Fashion Consumption: The Moderating Role of Religiosity, Global Business Review, 19, 1224 - 1239.
39. Reinders Folmer, C.P. (2016). Social Motives, The SAGE Encyclopedia of Theory in Psychology, 2, 886-890.
40. Saricam, C., & Erdumlu, N. (2016). Modeling and Analysis of the Motivations of Fast Fashion Consumers in Relation to Innovativeness, Istanbul Technical University, Faculty of Textile Technologies and Design, Istanbul, Turkey, AUTEX Research Journal, 16 (4), 205-213.
41. Sedikides, C., & Gregg, A.P. (2003). Portraits of the self. In M. A. Hogg and J. Cooper (Eds.), Sage handbook of social psychology, 110-138. London, UK.
42. Sheth, J.N., Newman, B.I., & Gross, B.L. (1991). Why we buy what we buy: A theory of consumption values. Journal of Business Research, 22 (2), 159–170.
43. Slade-Brooking, C. (2016). Creating a brand identity: a guide for designers, Laurence King Publishing.
44. Sproles, G.B. (1974). Fashion Theory: A Conceptual Framework. ACR North American Advances. Association for Consumer Research, 463-472.
45. Strahilevitz, M.A., & Myers, J.A. (1998). Donations to Charity as Purchase Incentives: How Well They Work May Depend on What You are Trying to Sell, Journal of Consumer Research, 24 (4), 434-446.
46. Tawfiq, W.A., & Ogle, J.P. (2013). Constructing and Presenting the Self Through Private Sphere Dress: An Interpretive Analysis of the Experiences of Saudi Arabian Women, Clothing and Textiles Research Journal, 31 (4), 275-290.
47. Tian, K., Bearden, W.O., & Hunter, G.L. (2001). Consumers’ Need for Uniqueness: Scale Development and Validation. Journal of Consumer Research, 28 (1), 50-66.
48. Yinyin, W. (2011). Consumer Behavior Characteristics in Fast Fashion (Master Thesis). Swedish School of Textiles, University of Borås, Sweden.
Published
2022-02-27
How to Cite
Khulood Ameen E Ishaque, & Wijdan Adnan Tawfiq. (2022). Social and Psychological Motives Affecting The Consumerism of Fast Fashion among Saudi Women. International Journal on Humanities and Social Sciences, (30), 51-73. https://doi.org/10.33193/IJoHSS.30.2022.371
Issue
Section
المقالات
Copyright (c) 2022 خلود أمين عيسى اسحاق , Wijdan Adnan Tawfiq
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
