الخطاب الإشهاري فـي القـرآن الكريم

(سـورة الــواقعـة اختيــاراً)

  • أ.م.د. قصـــي إبـــراهيم لفتــة كلية التربية للعلوم الإنسانية - جامعة ذي قار
الكلمات المفتاحية: : الاشهار, الاشهار القرآني, البناء اللساني, الخطاب الاشهاري

الملخص

الخطاب الاشهاري خطاب عقلي عاطفي يعتمد اللغة وسيلة للاستمالة والتأثير على وفق نظام لغوي خاص قائم على اساس مبدأ استغلال امكانيات اللغة من اجل عرض فكرته على وفق استراتيجية إقناعيه تحقق التأثير ثم التغيير ، وذلك من خلال بناء الخطاب بناءً فاعلاً يمكنه اثارة عواطفه واستهواء افكاره ، اعتماداً على تقنيات فنية عالية الجودة تعتمد الصوت ، والصورة ، والحركة ، والايماء ، والايحاء ، والوصف ، والحوار ، وجرس الكلمات ، ونغم العبارات باسلوب في اعلى درجات التناسق  .

   ومن هنا تتحقق كفاءة الخطاب الاشهاري بوصفه خطاباً منتجاً قادراً على تحويل مسار المتلقي عقلياً وعاطفياً من خلال تفاعله الايجابي مع البناء اللساني المطروح امامه بمافيه من براهين  وحجج وادلة تكتنز داخل البناء اللغوي تعرض على وفق اساليب استمالية  ترغيبية تارة وترهيبيه تارة اخرى ، من اجل تحقيق الهدف المنشود من وراء ذلك الاشهار .

  ولعل من اهم ما يميز الاشهار وخاصة الاشهار القرآني ، انه لا يحقق غايته ولا يصل الى هدفه من خلال ارغام المتلقي على تقبل افكاره بقدر ما يجعله يصل الى ذلك التقبل بعد قناعة تامة يصل اليها ليجد  ان ما هو امامه يستحق النظر والتفكير ثم التغيير ، وهو مبدأ من مبادئ الاشهار القرآني ، اذ تعرض الصورة واضحة المعالم امام عيني المتلقي بكل ابعادها  تخاطب عقله ووجدانه تقيم الحجج وتقدم البراهين وتعطيه المساحة التامة من الحرية ليختار في اي مكان يضع نفسه .

المراجع

1- إرشاد العقل السليم إلى مزايا الكتاب العظيم ،محمد بن مصطفى أبو السعود ، إشراف محمد عبد اللطيف ، مكتبة ومطبعة محمد علي صبيح وأولاده ،مصر ،ط1 ، 1928م .
2- أساس البلاغة , جار الله الزمخشري , دار إحياء التراث العربي بيروت -لبنان, 2012-1433, ب ط.
3- استراتيجيات الخطاب, عبد الهادي الشهري, دار الكتاب الجديد بيروت - لبنان, 2004, ط1.
4- اسرار التكرار, محمود ابن حمزة الكرماني, دار الفضيلة, تج: عبد القادر احمد عطا, ب ط .
5- الإشهار القرآني والمعنى العرفاني, عطية سليمان الأحمد , الاكاديمية الحديثة للكتاب الجامعي, 2015.
6- اصول الدعوة, عبد الكريم زيدان, مكتبة الانجلوا المصرية, القاهرة 1975 -1395, ب. ط.
7- الإعجاز القرآني أسلوبا ومضمونا ، د شلتاغ عبود ، دار المرتضى ، بيروت ، ط1 ، 1993م,
8- الإعلامية في الخطاب ألقراني, د. زهراء الرفعاوي, دار كنوز المعرفة للطباعة والنشر, عمان , 2018-1439, ط1.
9- الامثل في تفسير كتاب الله المنزل , ناصر مكارم الشيرازي, دار احياء التراث العربي,ط1 2002 .
10- البلاغة العربية , عيسى باطاهر , دار الكتاب الجديد , بيروت , ط1 ، 2008.
11- بنية النص السرد من منظور النقد الادبي ، حميد الحميداني ، المركز الثقافي العربي للنشر والتوزيع ، ط4 ، 2014م .
12- التحرير والتنوير, الطاهر ابن عاشور , الدار التونسية للنشر , 1984, ب ط.
13- التربية الاسلامية ، محمد قطب ، بيروت ، دار الشروق ، 1989م .
14- التفسير البنائي , د. محمود السبستاني, مطبعة الاستانة الربوية , ط1 ،1142 .
15- التعبير القرآني والدلالة النفسية عبد الله الجيوسي , دار الغوثاني للدراسة القرآنية , دمشق, 2006, ط1.
16- جماليات السرد في الخطاب الروائي ، صبيحة عودة ، دار مجدلان ، عمان ، الاردن ، ط1 ، 2006م .
17- جماليات الصورة البصرية في القرآن الكريم ، حيدر حديد رسن ،
18- الحجاج مفهومه ومجالاته دراسات نظرية وتطبيقية في البلاغة الجديدة ، إشراف د حافظ إسماعيل علوي ، عالم الكتب الحديثة للنشر والتوزيع ،اربد ، الأردن ، ط1 ، 2010 م .
19- الخطاب النفسي في القران الكريم دراسة دلالية أسلوبية , د. كريم حسين ناصح , دار الصبا للطباعة والنشر والتوزيع , عمان , ط1 ، 2007م .
20- خطرات في اللغة القرآنية , فاخر الياسري , دار الشؤون الثقافية , العراق- بغداد , ب ط .
21- دراسات فنية في صور القران , د محمود البستاني , مشهد , مجمع البحوث الاسلامية , 1421, ب ط.
22- دراسات في النفس الانسانية , محمد قطب, دار الشروق , 1983-1403,ط6.
23- الدر المصون في علم الكتاب المكنون , السمين الحلبي , دار القلم دمشق تج: احمد الخراط, ب ط.
24- الدعوة الاسلامية , د. احمد احمدغلوش , دار الكتاب المصري , 1987-1407,ط2.
25- سحر النص , د. عبد الواحد زيارة , دار الفيحاء للطباعة والنشر بيروت , 2013-1434, ط1.
26- سورة المؤمن في التعبير القرآني, دراسة فنية, نوافل الحمداني , دار الكتب العلمية , ب ط.
27- الصورة الاشهارية اليات الاقناع والدلالة , سعيد بنكراد , المركز الثقافي العربي , دار البيضاء – الغرب , 2009, ب ط.
28- الصورة الاشهارية ، محمد السيد دسوقي
29- الصورة البلاغية عند عبد القادر الجرجاني منهجاً وتطبيقاً, احمد علي دهمان, منشورات وزارة الثقافة - دمشق , 2000, ط1.
30- الصورة الفنية في التراث النقدي والبلاغي عند العرب ، جابر عصفور ، المركز الثقافي العربي ، الدار البيضاء، ط3.
31- صورة المؤمن في التعبير القرآني ، نوافل يونس الحمداني.
32- الظاهرة الجمالية , نذير حمدان , دار المنابر , السعودية – جدة 1998-1412, ط1.
33- عملية الاتصال الاعلاني ، صفوت العالم ، دار النهضة العربية ، القاهرة ، ط7 ، 2007.
34- الفروق اللغوية , ابو هلال العسكري , دار الكتب العلمية, لبنان 2005, ط3.
35- في ظلال القران , سيد قطب , دار الشروق , 2004-1425, ط34.
36- القاموس المحيط , مجد الدين الفيروز ابادي , دار الحديث – القاهرة تج : أنس محمد الشامي وزكريا جابر احمد , 2008- 1429, ب ط.
37- الكشاف عن حقائق غوامض التنزيل , جار الله الزمخشري , تج: عادل احمد عبد الموجود وعلي محمود عوض , ط1.
38- المحكم والمحيط الاعظم, ابن سيد , معهد المخطوطات العربية القاهرة 2003, ب ط .
39- المرآة والسرد ، محمد المعتصم حسن ، دار الثقافة ، المغرب ، ط4، 2004 م .
40- مشاهد القيامة , سيد قطب , دار الشروق , 1983- 1403.
41- المفارقة القرآنية دراسة في بنية الدلالة و محمد العبد , دار الفكر العربي 1994- 1415, ط1.
42- المفردات في غريب القران , الراغب الاصفهاني , دار ابن الجوزي , القاهرة , 2012, ط1.
43- مقاييس اللغة, احمد ابن فارس,تج : عبد السلام هارون , دار الفكر للطباعة والنشر, ب ط.
44- المصطلحات المفتاحية لتحليل الخطاب ، دومنك مانغونو ، تر: محمد بياتن ، دار العربية للعلوم ناشرون ، 2008 .
45- من جماليات التصوير في القران, محمد قطب عبد العال, منشورات دار التراب, 1993, ط1.
46- الميزان في تفسير القران , محمد حسين الطبطبائي, مؤسسة الاعلم للمطبوعات بيروت – لبنان, 2002-1422, ط2.
47- اليوم الاخر الجنة والنار ، سليمان الاشقر .

الرسائل الجامعية
48- بلاغة التواتري في السور المدنية , عبد الله العربي , رسالة ماجستير , جامعة الشرق الاوسط , 2011-2012.
49- التناسق الموضوعي في سورة الواقعة , رسالة ماجستير , جامعة ام القرى – السعودية, احمد ابن محسين العبيدي , 2014.
50- سورة الواقعة , دراسة اسلوبية , بلال سامي, رسالة ماجستير, جامعة الشرق الاوسط, وهران.
51- القيمة الحجاجية للخطاب الاشهاري ، صابرة هجرس ، رسالة ماجستير ،كلية الاداب ، جامعة العربي بن مهدي ( ام البواقي ) ، الجزائر ، 2013.

البحوث
52- استراتيجية الخطاب دراسة تداولية في الارسالية الاشهارية العربية , بلقاسم دفة , مجلة المخير , الجزائر ، ع 10, 2014.
53- التحليل الحجاجي للخطاب , نور الدين اجعيط, مجموعة بحوث محكمة , دار كنوز المعرفة , 2016 .
54- الخطاب الاشهاري من بلاغة الكلمة الى بلاغة التكنولوجيا ، د هادي نهر، مجلة اربد للبحوث للدراسات ، المجلد الرابع عشر، العدد الثاني ،2011.
55- جماليات الاقناع في الاسلوب القرآني ، جمال الخضري ، (بحث منشور )
56- الفصيح والدارج في الاشهار الفاصلة بين متعة الرمز وحسية الاستهلاك ، سعيد بنكراد ، مجلة علامات 42، 2004.
57- النص الادبي بين ادبية الصورة وحجاجية الفرض, نعمان بوقرة, مجلة الخطاب الثقافية, ع 3, 2008.
58- آليات الخطاب الاشهاري ، عبد العالي بو طيب ،( بحث منشور) ، مجلة علامات ، مجلد 63، الجزء 49، 2003.
59- اللغة العربية والخطاب الاشهاري بين النظرية والتطبيق ، بالقاسم دفه ، مجلة الموقف الادبي ، السنة الثالثة والاربعون ع ، العدد 517 ، ايار 2014 م .

References
1- Guide the sound mind to the merits of the great book, Muhammad bin Mustafa Abu Al Saud, supervised by Muhammad Abd al-Latif, the library and publication of Muhammad Ali Sobeih and his children, Egypt, i 1, 1928 AD.
2- The basis of rhetoric, Jarallah Al-Zamakhshari, Arab Heritage Revival House Beirut-Lebanon, 2012-1433.
3- Speech Strategies, Abd al-Hadi al-Shehri, New Dar al-Kitab Beirut - Lebanon, 2004, 1st edition.
4- The secrets of repetition, Mahmoud Ibn Hamza Al-Kirmani, Dar Al-Fadila, Tj: Abdel-Qader Ahmed Atta,
5- Qur'anic Publicity and Orphan's Meaning, Attia Sulaiman Al-Ahmad, Modern Academic University Book, 2015.
6- The Origins of Dawah, Abdel Karim Zidan, The Egyptian Anglo-Library, Cairo 1975 -1395.
7- Quranic miracles in style and content, Dr. Shaltagh Aboud, Dar Al-Mortada, Beirut, 1st ed, 1993 AD,
8- Informatics in Quranic discourse, d. Zahraa Al-Rifawi, Treasures Treasury for Printing and Publishing, Amman, 14-14-2018, 1st edition.
9- The Best in Interpreting the Book of God, Al-Manzil, Nasser Makarim Al-Shirazi, Dar Al-Ahyaa Al-Arabiya, Ed.1, 2002
10- Arabic Rhetoric, Issa Baathar, The New Book House, Beirut, 1st edition, 2008.
11- The structure of the narrative text from the perspective of literary criticism, Hamid Al-Hamidani, The Arab Cultural Center for Publishing and Distribution, 4th edition, 2014AD.
12- Editing and Enlightenment, Al-Taher Ibn Ashour, Tunisian Publishing House, 1984,
13 - Islamic Education, Muhammad Qutb, Beirut, Dar Al-Shorouk, 1989.
14- Constructive interpretation, d. Mahmoud al-Sibistani, Al-Astana al-Ribaweya Press, 1st Edition, 1142
15- Quranic Expression and Psychological Significance Abdullah Al-Jayousi, Al-Ghuthani House for Quranic Study, Damascus, 2006, 1st edition.
16- Aesthetics of Narration in Narrative Discourse, Sabiha Odeh, Dar Majdalan, Amman, Jordan, 1st edition, 2006 AD.
17- Aesthetics of the visual image in the Holy Quran, Haider Hadid Rasan,
18- Al-Hajjaj, its concept and its fields, theoretical and applied studies in the new rhetoric, supervised by Dr. Hafiz Ismail Alawi, the world of modern books for publication and distribution, Irbid, Jordan, 1st edition, 2010 AD.
19- Psychological discourse in the Holy Qur’an, a stylistic semantic study, Dr. Karim Hussein Nasih, Dar Al-Saba for Printing, Publishing and Distribution, Amman, 1st edition, 2007 AD.
20- Dangers in the Qur'anic Language, Fakher Al-Yasiri, House of Cultural Affairs, Iraq- Baghdad.
21- Art studies in Qur'an photographs, Dr. Mahmoud Al-Bustani, Mashhad, Islamic Research Academy, 1421.
22- Studies in Human Psychology, Muhammad Qutb, Dar Al-Shorouk, 1983-1403, 6th edition.
23- Al-Durr Al-Masoun in the science of the hidden book, Al-Halwi Al-Halabi, Dar Al-Qalam, Damascus, Taj: Ahmad Al-Kharrat.
24- The Islamic Call, d. Ahmed Ahmed Ghuloush, Dar Al-Kitab Al-Masry, 1987-1407, 2nd edition.
25- Magic of Text, Dr. Abdel Wahed Ziyara, Dar Al Faihaa for Printing and Publishing Beirut, 2013-1434, 1st edition.
26- Surah Al-Mumin in Quranic Expression, Artistic Study, Nawafel Al-Hamdani, Dar Al-Kutub Al-Alami, b.
27- The advertising image of the mechanisms of persuasion and significance, Saeed Benkrad, the Arab Cultural Center, Dar al-Bayda - Gharb, 2009.
28- The advertisement photo, Mohamed El-Sayed Desouky
29- The rhetorical picture at Abdul Qadir Al-Jarjani, method and application, Ahmed Ali Dahman, Publications of the Ministry of Culture - Damascus, 2000, 1st edition.
30- The Artistic Image in Critical and Rhetorical Heritage for Arabs, Jaber Asfour, Arab Cultural Center, Casablanca, 3rd ed.
31- The believer’s image in the Qur’anic expression, Nawafel Younis Al-Hamdani,
32- Aesthetic Phenomenon, Nazir Hamdan, Dar Al-Manaber, Saudi Arabia - Jeddah 1998-1412, 1st edition.
33- Advertising communication process, Safwat Al-Alem, Dar Al-Nahda Al-Arabiya, Cairo, 7th edition, 2007.
34- Linguistic Differences, Abu Hilal Al-Askari, Scientific Books House, Lebanon 2005, 3rd edition.
35- In the Shadows of the Qur'an, Sayyid Qutb, Dar Al-Shorouk, 2004-1425, p. 34.
36- The surrounding dictionary, Majd Al-Din Al-Fayrouz Abadi, Dar Al-Hadith - Cairo Tge: Anas Muhammad Al-Shami and Zakaria Jaber Ahmed, 2008-1429, b.
37- Unveiling the facts of the mysteries of the download, Jarallah Al-Zamakhshari, Tj: Adel Ahmed Abdel-Mawgoud and Ali Mahmoud Awad, 1st edition.
38- The Arbitrator and the Great Perimeter, Ibn Sayed, Institute of Arabic Manuscripts, Cairo 2003.
39- The Mirror and Narration, Muhammad al-Mu'tasim Hasan, Dar al-Thaqafa, Morocco, 4th ed, 2004 AD.
40- Resurrection scenes, Sayyid Qutb, Dar Al-Shorouk, 1983-1403.
41- The Qur'anic Paradox: A Study in the Structure of Significance and Muhammad Al-Abed, Dar Al-Fikr Al-Arabi, 1994-1415, 1st edition.
42- Vocabulary in Gharib Al-Qur'an, Ragheb Al-Isfahani, Ibn Al-Jawzi House, Cairo, 2012, 1st Edition.
43- Language Standards, Ahmed Ibn Faris, Tej: Abd al-Salam Haroun, Dar Al-Fikr for Printing and Publishing.
44- Keyword Terms for Discourse Analysis, Dominic Mangono, Ter: Muhammad Beaten, Dar Al-Arabia Sciences Publishers, 2008.
45- From the aesthetics of painting in the Qur'an, Muhammad Qutb Abdel-Al, Dar Al-Turab Publications, 1993, 1st edition.
46- Al-Mizan in Interpretation of the Qur'an, Muhammad Hussein Al-Tabtabaei, Al-Alam Publications Institution, Beirut - Lebanon, 2002-1422, 2nd edition.
47- The Last Day Heaven and Hell, Solomon the Blond.

University theses
48- Rhetorical Rhetoric in the Civil Wall, Abdullah Al-Arabi, Master Thesis, Middle East University, 2011-2012.
49- Objective Consistency in Surat Al-Waqi’ah, Master Thesis, Umm Al-Qura University - Saudi Arabia, Ahmad Ibn Muhsin Al-Ubaidi, 2014.
50- Surat Al-Waqi'ah, Stylistic Study, Bilal Sami, Master Thesis, University of the Middle East, Oran.
51- Pilgrimage value of publicity speech, Sabra Hajras, Master Thesis, Faculty of Arts, Arab Bin Mahdi University (Umm Al-Baqi), Algeria, 2013.

Research
52- Al-Khattab Strategy: A deliberative study in the Arab advertising mission, Belkacem Dafa, Al-Mokhir Magazine, Algeria, p. 10, 2014.
53- Pilgrim Analysis of Discourse, Noureddine Ajit, Refereed Research Group, Treasures of Knowledge House, 2016.
54- The Celebratory Speech from Rhetoric of the Word to Rhetoric of Technology, Dr. Hadi Nahr, Irbid Journal of Research Studies, Volume XIV, Second Issue, 2011.
55- Aesthetics of Persuasion in the Qur'anic Style, Jamal Al-Khudari, (published research)
56- Al-Fasih Al-Fajihar in the popular declarations between the pleasure of symbolism and the sensitivity of consumption, Saeed Benkrad, Alamat 42 Magazine, 2004.
57- The Literary Text Between Picture Literature and Hajjaj Al-Fard, Noman Bougherra, Al-Khattab Cultural Magazine, No. 3, 2008.
58- The Mechanisms of Publicity Discourse, Abdel Aali Bou Tayeb, (published research), Alamat Journal, Volume 63, Part 49, 2003.
59- The Arabic Language and the Discourse of Discipline between Theory and Practice, Al-Qasim Daffa, The Literary Situation Magazine, Forty-third Year P, No. 517, May 2014.
منشور
2020-08-02
كيفية الاقتباس
أ.م.د. قصـــي إبـــراهيم لفتــة. (2020). الخطاب الإشهاري فـي القـرآن الكريم : (سـورة الــواقعـة اختيــاراً). المجلة الدولية للعلوم الإنسانية والاجتماعية, (14), 1-25. https://doi.org/10.33193/IJoHSS.14.2020.101
القسم
المقالات